营销与观点_第252页_家居建材动态

营销管理|李彦宏：互联网创业机会无限

2013年5月24日上午9点，云南香格里拉，李彦宏在百度联盟峰会上发表演讲，阐述他对互联网产业发展的思考。百度CEO 李彥宏今年，李彦宏的演讲主旨可以概括为：互联网行业应全面进军传统行业的领域，其实就是去年互联网行业讨论最热烈的一个话题，“降级论”。李彦宏认为，无线互联网商业模式的进展仅仅是整个产...

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营销管理|从租房案例看如何筛选优质目标客户

所谓优质客户，就是附加值高、安全感强、服务成本低的客户。如何筛选优质客户，那些层面的服务商才具备筛选优质客户的条件？如何筛选？本文以真实案例抛砖引玉。案例周某，男，35岁，在上海成家、工作和生活。2012年底，周某和妻子决议为2岁的儿子预备购买学区房（现上海规定要上某所小学在周边购房必须至少满3年时间，...

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营销管理|冯仑：创业更像女人的人生

【编者按】选择合作伙伴、懂得控制风险、重视与伙伴的沟通，这是创业必做好的三件事。听听冯仑给你讲讲这里面的“秘籍”。现在单打独斗越来越难，你如果想成功，就必须寻找到价值观相同的伙伴，彼此保持良好的沟通，同时控制创业中的风险，把每一个阶段的小胜利积累成大成功第一件事：选择合作伙伴创业相当于...

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营销管理|别怕老板太挑剔，应怕老板太客气

每一名成长中的职场新人都应该感谢挑剔自己、给自己压力的人，因为正是在这其中，使自己有了奋发向上、积极求变的动力。暑假将到，又是高校实习生大规模进入职场历练的时候。实习生的目的很明确——在学习实践操作经验的同时，希望能够给公司主管留下良好印象，最终有机会在公司留下，成为正式的职员。实习...

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营销管理|营销管理定生死

现象在农资行业里，很多企业不乏这样的现象：该报的费用无法报销，该执行的政策实施中却走了样，业务员和经销商之间的矛盾，难以化解。还有很多经销商也会对公司的政策进行报复！这到底是为什么呢？其实，关键的环节，还是出在了企业的营销管理上…… 问题 1.为什么娃哈哈企业内部，员工之间关系能够融洽和...

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营销管理|营销，这些活没干细

一、善意的骚扰电话，你动了我的睡眠5月26日晨，看完了欧冠的巅峰对决，困极了，赶紧躺下补觉。源于职业的关系，我从不关手机。不曾想，酣睡正香时，被某品牌售后服务的回访电话给无情的叫醒了，而且还是接连两个，青岛售后一个，总部回访一个……你接着打也行啊，两个电话还相隔了20分钟，两次被吵醒，怒不...

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营销管理|管理寓言故事：黄蜂、鹧鸪与农夫

管理寓言：有一次，黄蜂与鹧鸪因口渴难忍，飞到农夫那里求水喝，他们许诺将报答农夫，鹧鸪许诺在葡萄园松土，以便结出累累硕果；黄蜂许诺守护葡萄园，用毒刺驱逐偷吃的人。农夫说道：“我有两头牛，他们从不许诺什么，但什么活都干，因此，我把你们要的水给他们喝，那不更好吗！” 寓意：这故事说的是那些随便...

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营销管理|公司价值观失守的三大症状

你最想改变企业的哪个方面？我在我的伦敦商学院（London Business School）选修课程上提出了这个问题。以下是50名学生分享的令人深感不满的三个方面：企业言行不一。我们都曾有个朋友找到一份新工作，但他后来却说：“跟我原来想的完全不一样。”我的学生们对此深有同感。他们认为，企业不遗余力地用动听的价...

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营销管理|用人？你懂嗎！

行走中环，一天到晚会被人考试，而且是突击题，星期二见一资深大律师（港英时代叫御用大律师QC，回归後已改为资深），马上考试，问“震远标局”事件，笔者绝对没有写错字，张震远商品交易所主动爆煲事件，既然出动证监拉人，一定局中有局，连亏五年，流动金不足，没有及早监察，董事，独立董事没有举报，是机...

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营销管理|杰出营销策略的七大规则

这些营销策略和概念能决定你的产品、你的公司甚至是你的职业生涯的最终成功。如果你认为营销都是关于B2B电子邮件、数据挖掘、社交媒体和广告活动的，那么我真的很怀疑你能否在商业世界中获得成功。精明的高管和商业领导者们要营销。他们知道营销是商业成功的关键。史蒂夫-乔布斯当然也这样认为。当然，他曾经是苹果公司...

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营销管理|实战：八个打造畅销产品的秘诀

今年史玉柱刚过五十，深谙自然规律，亦知天命。和他同期成名的企业家许多已“牺牲”于中国式的商业探索，他也险些这样。他的朋友们，如马云，比他成名晚却也要退休。与七十岁还在创业的王永庆，八十岁还去拯救日航的稻盛和夫这些世界知名老企业家相比，史玉柱、马云在50岁退休显得非常浪费。这一群人，在中国...

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营销管理|一流主管具备的八大特质

什么是一流主管？一流主管都具备哪些特质呢？首先，他们永远都是永远不会感到满足的学习者。他们想要知道，一个事物如何运作、何时能够奏效，以及别人对它的看法。其次、不畏惧的特质。这个特质跟好奇心相辅相成，杰出的主管认为“没有什么事物是绝对不可更改的”，只因为公司一直以来都这样做，并不代表就是...

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营销管理|靠品牌盈利的6种途径

品牌的历史可以追溯到古代的挪威，他们发明了烙印的方式来标记家畜，以区别自己的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人也开始用烙印的方法标记自己的手工艺品，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，让消费者辨别商家，也为商家积累自己的信誉创造了条件。品牌与商标的异同商标是一个法律概念，...

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营销管理|王老吉一场不可思议的品牌官司

加多宝（母公司为香港道鸿集团）和广药集团的“孽缘”可以追溯到1995年。王老吉之争，可以说自广药集团许可加多宝使用商标时，便已经埋伏下了引线。当时，广药集团把罐装王老吉品牌的使用权，以20年的租期租给了香港加多宝，广药集团则继续销售绿色盒装王老吉。从目前对外披露的情况看，无法证实双方当时是否...

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营销管理|从管理者到领导者的七种质变

哈拉尔德(化名)是一位颇具潜力的职场高管，在欧洲一家知名化学公司拥有15年的工作经验。最初他不过是公司塑料部门一名产品经理助理，不久被调去香港，参与塑料部门新建亚洲业务中心。随着那里的销售业绩一路飙升，他很快被提拔为销售经理。3年后，他被调回欧洲，担任分管欧洲、中东及非洲市场的营销总监，管理一支80多人...

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营销管理|从员工做到总监的8个绝招

职场是一个复杂的综合体，呼风唤雨的风光表面背后，必定得付出别人所不知道的艰辛。这个其实是很公平的。努力不一定有回报，但是如果不努力，就一定没有回报。如果你愿意改变，或许下次收获别人羡慕眼光的，就会是你。说归说，对于那些想改变自己的朋友们来说，还是需要看清楚一些东西，有一些经验也想和大家分享分享。...

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营销管理|雷军：90%的创业会死信用是创业者的无价宝

5月8日消息，在即将结束的2013全球移动互联网大会上，小米CEO雷军、真格基金徐小平、创业家总编牛文文以及尚轮律师事务所创始人张明若共同围绕“重建信任，重建规则认识”进行了交流。在谈到创业者成功几率的时候，雷军称“幸福的人是少数，创业的90%会死。失败是普遍问题，重点是处理好信用问题”...

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营销管理|企业请策划公司常犯的十大误区

很多企业尤其是中小企业因为是第一次接触策划公司，对策划公司也一知半解，在请策划公司为自己做品牌营销的时候，难免会有一些误区。 1.找错对象——把广告当作品牌营销很多企业以为做品牌就是做广告，也不知道广告公司和策划公司的区别，因此往往随便找家广告公司做个广告，然后往媒体上一投，以为就是品牌营...

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营销管理|企业营销运作的根本路径

谈起营销，我们首先就会联想到各种各样的营销理论。国外的大师也好、国内的咨询公司也好；什么品牌战略、什么产品策划、什么定位理论等等，不过是他们炒作自己进而营销中国企业的口号和标榜而已。企业营销运作的根本路径其实只有两条：其一是企业的产品战略；其二是企业营销管理的规范化；所有的营销活动无非是围绕这两...

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营销管理|三种不同类型营销团队的构建与领导

所谓团队，可简单定义――为共同目标而进行分工/协作的特定群体。营销团队共同的终极目标无疑就是销售额，因为所在行业，所处职位的不同，营销团队成员之间分工协作的紧密程度和重要程度大不一样。根据团队成员之间紧密合作程度的不同，笔者将营销团队划分为专业互补型，相对独立型和相互竞争型三种类型。相对地，不同类...

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