营销与观点_第294页_家居建材动态

营销管理：企业营销体系战略和模式下的管理总动员

如果没有强大的组织体系，无论是战略还是商业模式都无法实现。只有通过组织体系为企业创造一个良好的内部环境，统筹所有资源，战略才能够得以执行。优秀的组织体系应当具备哪些特征呢：通过对企业关键业务活动的提炼，准确定位企业核心职能，构建起整个部门和职位体系，从而形成良好的管理平台，推动整体战略和模式的有...

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营销管理：品牌企业战略规划部工作“三字经”

有的企业战略规划部真正起到了为领导层决策提供战略支持的作用，而有的则逐步流于形式，在做一些与战略无关的工作。笔者认为，无论成立战略规划部与否，企业内部必须有固定的一批人才能做战略支持性的工作，为企业高层领导决策提供智力源泉。也就是说，无论内部的战略规划部是如何设置的，但角色定位应该基本一致：企业...

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营销管理：两点原因自始经销商很难开展节庆活动

1、我们比较优秀的客户。(表现为，知道何如开展活动，但是觉得公司的活动力度不大，支持不大，不想做)2、我们比较差的客户。(表现为，没有钱，不知道何如开展活动。恶性循环，不知道怎么做就不可能有单，就不可能有钱。所以，这类商家是商家最头疼的。)那到底是什么原因导致这些经销商做不好不配合我们做活动呢。其实，...

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营销管理：谈网络人心时代的品牌营销策略

据统计，目前中国有超过5亿人在使用互联网，中国手机上网用户也近4亿人，网络已经渗透到了我们生活的方方面面。对应市场营销领域，互联网无疑正在改变着用户的行为和消费方式，企业或品牌的运营也因受其影响而将逐渐发生改变。越来越多的企业由此走进网络营销，企业家或营销人都想借助这个拥有数亿人的平台抢占到更多的...

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营销管理：中国电子商务营销链发展潜力十足

一、平台的门户化、垂直行业化和区域化电子商务平台是展示和销售企业产品、推广企业品牌和文化、扩大企业销售收入和市场份额的营销阵地。以往企业通过电商平台的营销关键阵地就是阿里巴巴、慧聪网等门户类B2B平台，易趣、京东、当当等综合性门户类电商平台。电子商务营销大师分析08年以前，我国知名门户电商仅有数十家，...

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营销管理：中小企业营销思维决定营销成败

有多少中小企业真正的创造了成功？而不是昙花一现？又有多少中小企业迅速的壮大而不是苦苦支撑？，有的企业运作初期已经埋下失败伏笔，未见市场零售终端，而项目早已落马，有的企业创造了招商的成功却败于市场，有的企业市场能成功开发却败于扩张，少之又少的成功者可谓行业独秀，具有创造性思维。在学习中成长是智者的...

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营销管理：网络营销全方面推广最佳途径

新闻，渗透在生活中的每一个层面，是传播各种信息的最优质渠道，如果企业对信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能加以有效利用，就可以在短时间内将企业信息引起大范围的关注，无疑是营销之路的最佳途径!对于传统的硬性广告，消费者已经产生了越来越强的免疫力，主要是因为它的宣传过于直接。例如，消费者去商场购买电...

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营销管理：品质与营销哪个更重要

近日，各省质量技术监督局先后发布了第三季度产品质量监督抽查情况。包括涂料、胶粘剂等在内的建材产品质量抽查结果引起了笔者的关注，从已发布的结果来，各省建筑涂料、胶粘剂合格率不容乐观。以下是部分省市的抽查结果：吉林第3季度油漆涂料合格率为92.3％；陕西三季度建筑涂料抽查合格率为60%，建筑涂料存在的主要问...

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营销管理：营销策划不是用来给企业包养儿子

企业就像杠铃的中间部分，如何去通过全面的理解营销策划公司的方案，并且去执行好方案的每一个细节，并且能够用最为简单的方式执行到位好每一步，让消费者有地方去购买产品。这样产品在市场中成功率才能达到比没有策划公司进行策划运行更快、更好地多倍增长机会，但营销策划公司不能“包养儿子”，市场随时在千变万化的...

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营销管理：渠道营销，没有永远的王者

从八十年代的地方性小商超到九十年代大型购物广场和国际性连锁卖场的蓬勃发展，再到二十一世纪互联网和日化专卖店的迅猛发展，消费者消费意识也在不断的与时俱进，而日化企业也不得不面对新形势下的新问题。商超为王，洋品牌靠实力胜出八十年代，人们消费日化护理用品的主要渠道是当地的地方性百货或小超市-，那时侯能够...

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营销管理：营销新时代下的“企业全营销”

80年代的市场是“高生产、快贸易”；90年代商品经济是“跟市场、做推销”；跨世纪那几年的市场奉行“打品牌、建销路”；现在及未来一段时间的市场呢？是企业全营销！企业全营销的提出与定义科技世界、信息生活、网络通达、竞争自由……，是这个时代的特征。营销目标的多样化、营销空间的瞬间开阔、营销方式方法的灵活多...

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营销管理：集成吊顶企业怎样运作品牌提升性价比

一、质量是企业的立身之本质量不稳定，那么要想成为一线有实力的品牌，是相当难的，质量稳定是赚得消费者口碑最重要的前提。有了口碑，自然会深入人心。所以越少的产品返修，是做品牌的首要条件。二、加大宣传从现在中国消费者的消费心理来说，广告有无比的重要性，买到一样产品，在某个电视台出现过，某个明星做形象代...

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营销管理：礼品营销选择礼物的六项要求

我们每个人在购物的商品，总是期望获得一些额外的东西，这是一个非常正常的心理的，也是最普遍的人性，赠品来吸引顾客，这是很好的礼物。礼品的选择，你你Hold住了吗？如何选择礼物呢？我觉得应该有至少有六项要求。1，选择买家的需要选择我们的购房者需要的礼物，这是最重要的，如果礼物是客户需要，他没有任何吸引力，...

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营销管理：集成吊顶企业如何在展会招商中崭露头角

营销本质是差异化，但现实是现在是高度同质化的时代。在家居建材产品的展会招商上体现的也是非常得明显。许多家居建材企业老板感叹，通过展会招商的效果越来越差。因为产品同质化、展厅同质化、展厅吸引人气的手段同质化、招商的政策同质化，一系列的同质化导致每届展会的招商效果是每况愈下。企业的投入是越来越多，但...

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营销管理：终端营销“须”掌握的几大最关键理念

前言：企业不做终端就是死：没有清晰的终端策略、终端证据、终端支持，招商就困难。为了提高企业做终端的信心，减少做终端的弯路，我们提炼出终端营销的7个最关键的概念，试图让读者提纲挈领、纲举目张地掌握终端的基本原则和做终端的基本规律。第一、终端——终端即指商品的末端。商品与“用品”不同。商品是“用来卖的...

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营销管理：奥盟集成吊顶经销商成功“五大秘诀”

作为集成吊顶的经销商而言，渠道维系着经销商们的所有兴衰与荣辱。优秀的自我策划能力是每个经销商所必须具备的，只有这样，才能在充满机遇与风险的市场上走出一条自己的道路，成功把握渠道话语权，成就当地集成吊顶经销商。奥盟集成吊顶经销商在自我策划时几点原则：1、准确的定位，包括目标客户和自身优势；2、差异化...

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营销管理：在同步营销中如何进行风险管理

在这样一个全新的品牌时代，随着技术的快速发展，人们更加需要一个没有过滤的品牌，希望能与品牌进行直接的接触与交流。对于一个优秀的企业来说，进行直接交流不光是与消费者互动，更重要的是为品牌提供它所需要的兴奋。打开交流的在线渠道意味着面临一定的风险，如果管理正确，才能获得更多的机会和用户参与。风险管理...

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营销管理：论坛营销四忌：论坛营销不能触碰的雷区

论坛营销究竟有哪些雷区，要怎样去躲开雷区，正确使用论坛营销呢?下面，非完美网络营销专家将为你揭示如何“扫雷”。忌讳一：滥用群发器相信论坛群发软件对于很多人来说并不是陌生的词，由于简单易操作同时节省推广费用，被一些没有诚信的网络推手把它当作论坛推广的常用手段。现在论坛间的竞争激烈，为了保证论坛质量，...

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营销管理：数字营销隐秘的另一面

如何进行数字营销，让品牌与消费者真诚沟通，建立品牌忠诚度，成为每个企业面临的一大难题。数字营销误区全球最大的专项市场研究公司TNS隶属于WPP集团（NASDAQ:WPPGY）旗下的Kantar集团，它通过“数字化生活”（DigitalLife）研究表明：网络世界为品牌提供了无限商机，但如果网络推广活动无法做到精准定位，只是增加网络...

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营销管理：门企传统与网络营销相结合

网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销的方式有：搜索引擎注册与排名，链接，广告，信息发布，建立网上专卖店，参加知名行业网络媒体的门窗论坛，与知名行业网络媒体共同举办装修或门...

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