营销与观点_第500页_家居建材动态

营销管理|零售商：突破在何方？

购物者中心性已是一个为人所熟知的词语，却从未比现在更有意义。购物者已变得越来越苛刻，越来越挑剔，越来越精明。游戏规则已改变，但许多零售商和制造商依然按旧规则出牌，错失了许多通过洞察和战略共享进行协作的宝贵机会。商铺位置是决定商家经营成败的关键因素，不同业态、不同档次的商铺选址要求大相径庭。但什么...

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营销管理|民企“公主”登台：孟晚舟曾是华为电话员刘畅化名李天媚

调查显示，82%以上的家族企业掌门人希望自己的子女做接班人，不到20%的“二代”愿意接班日前，华为CFO、总裁任正非之女孟晚舟首度在公开场合高调亮相，无疑吸引了众多眼球。这也是华为创始人家族成员首次公开亮相，不少业内人士猜测孟晚舟将是华为未来的“继承人”。一位接近华为的人士表示，孟晚舟...

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营销管理|浏览器抢票软件的诱惑：技术攻防背后的营销盛宴

“抢到票了！”办公室白领小朱一声欢呼，从座位上跳了起来。通过金山猎豹浏览器的“12306抢票助手”，小朱成功抢得2月7日晚从北京到南昌的火车票。小朱回忆：以前要买到火车票，凌晨就得到售票点或车站排队，由于春运期间火车票供不应求，一次排队买到票的几率基本为零。1月14日，金山网络正式推出...

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营销管理|修养差，企业走不远

其实，在国际上，两个公司相互把对方看做是竞争对手，相互掐架、相互攻击的案例非常多，这是一种惯用的营销策略。最典型的例子就是柯达与富士，他们的相互攻击非常厉害，那时候虽然没有网络，但是能够通过其他方式进行，比如柯达为打败富士，花费了100万美元购置了一艘飞艇，装饰上醒目的柯达标志，特别挑衅地在东京富士...

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营销管理|云端是互联网大佬必备能力

巨头们的云端并重云和端是两种能力，但在目前的互联网中，巨头们已经意识到云端并重的重要性。苹果、微软、谷歌和Facebook，尽管是不同层面上端的霸主，却对云端同样重视不敢丝毫懈怠。苹果端强云弱，但iCloud却拥有上亿用户，成为把云最快推向用户的企业；微软把控着PC端、和家庭娱乐游戏端Xbox，对无线端如Win8、Winph...

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营销管理|好品牌管理是什么样子

中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这句应用到品牌管理上，有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等等，这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒？很大的原因就是他们善于管理和经营自己的品牌。任何一个企业，如果想要管理好品牌，让品牌成为企业经营的重要资产，科学、有效的管理方法是不可缺少。品牌管...

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营销管理|发现金狮子的人

寓言故事：从前，有一个既胆小又贪心的富人发现了一只金狮子。他自言自语地说：“我不知道这事到底该怎么办，我心里很乱，无法打定主意。我一方面贪心爱财，一方面又胆小怕事。这样的运气是怎么回事？金狮子是哪位神明造出来的？这件事使我心中矛盾重重。爱金子吧，又害怕金子做成的狮子；心中的欲望催我去拿，性格...

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营销管理|管理技巧：化解20%的抵触

据笔者在日常的观察中发现，常常有一些企业的管理人员会冒出这样一种念头：企业的管理制度不可能让所有的员工都满意，因此，只期望让80%的员工满意就可以了。这种想法从表面上看争取了企业的绝大多数，但剩下的20%你就可以不管了？据笔者的观察发现，这个20%往往很容易产生抵触情绪，并在工作上明里支持，而暗里却持...

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营销管理|中小企业抵御危机八大建议

全球经济面临深度衰退，国内中小企业生存与发展压力增大，生产成本的上升与产品库存的增导致企业财务困难，尽管国家经济政策在10月份以来产生了巨大变化，但政策的细化实施与调校需要较长时间。市场自身调整，金融机构惜贷，市场流动性将继续紧缺，中小企业融资难问题仅仅依靠国家经济政策在短期内是难以解决的。当前，...

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营销管理|企业管理就是找到“堵抢眼”的人

企管群里提供了一个案例，说是一家位于县城小镇的小企业，所用员工都是当地农民，老板去年底才接下这厂，工人基本是原厂留用的，因为是八人每人一池同时操作，少一人就有一池空烧，也就是成本增加，浪费能源。加上工种的特殊性，所以只要有人请假，就没法生产。这些工人想请假就请假，根本不顾厂里会有多少损失，工厂...

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营销管理|企业网络营销必学9招

投放广告是最普通的方式，也是最常见的方式，不过价格比较高，企业可根据自身实力进行投放。当然，也可以采取资源整合的方式进行投放：如广告位互换、文字链接互换、频道入口互换等等。博客营销博客营销是指企业通过博客的方式与顾客进行交流，并推广特定产品或发布消息的网络营销方式。博客营销的方式很多，可以在...

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营销管理|品牌的真相

有一所高校的培训项目负责人，联系我去做特邀讲师，给了我一个关于产品与品牌的课题，问我是否感兴趣。我本不喜欢讲课，考虑到如果能去推广一下自己的导引营销，也是一个挺不错的差使。没想到邀约方给出了题目，去插播自己的广告做人又不仗义，讲品牌又怕自己的观点不主流，只好作罢。但这却勾起了我写写品牌真相的冲动...

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营销管理|Instagram被高价收购：Facebook战略性防御

2012年4月10日，Facebook宣布以10亿美金收购照片共享应用开发商Instagram，随即一个成立不足两年、团队成员十余人人的公司进入公众视野。 Facebook即将在5月IPO，将有望成为市值千亿美金的互联网新贵，据Facebook向美国证券交易委员会提交的S-1文件显示，2011财年Facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元。也就是说...

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营销管理|中国消费者为何不愿为APP付费？

Facebook收购Instagram之后，国内的开发者们唏嘘不已。Instagram的用户不过3000万，却能卖出10亿美元的价格。如果Instagram在国内的话，就算没被关闭也会被抄袭。如果通过收费来赚钱的话，也会因为黑卡变得颗粒无收，最终很难有一个好下场。别说能被10亿美元收购，能够保持团队的继续生存就很万幸了。被审查和抄袭是无法...

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营销管理|经销商接班人：商二代OR伤二代

对于民营企业，家族传承和富二代接班，在今天已经是一个非常热门的话题，也是摆在所有第一代民营企业创业老板面前比较棘手的问题，对大多数中国民营企业来说，也是非常难破解的难题之一。据国外关于家族企业传承的统计表明，家族企业能传到第二代的只有三成，能传到第三代的只有12%，能传到第四代的不过千分之一。也印证...

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营销管理|通过金融改革促使经济平稳转型

经济的周期性波动，叠加经济转型的迫切性，存在很大的不确定性和难以预料的风险，所以发挥货币政策适度微调的作用，保持经济平稳健康发展，是经济转型适宜环境的客观要求。从短期来看，经济减速过快将是最大的考验。经济增速的快慢和可持续性，一定程度上取决于实体经济扩张的内生动力。但是，实体经济自去年以来不是在...

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营销管理|你留住新高管了吗？

不少企业对高层管理人员的招聘，可谓是煞费苦心，颇费周折。有时，一个高管岗位的招聘历时一年多时间才有结果。撇去高昂的猎头费用不说，仅仅在这面试过程中因需要有多位领导层人员参与所产生的时间成本就不少。物色并成功引进合适的高管对于企业和个人来讲都是令人皆大欢喜实现双赢的事情。然而，我们却看到有不少企业...

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营销管理|如何规避品牌创新的风险

美国着名管理学家彼德·杜拉克说：许许多多成功的创新者和企业家，他们之中没有一个有“冒险癖”。他们之所以成功，恰恰是因为他们能确定有什么风险并把风险限制在一定范围内。品牌创新对企业来说既是机遇也是挑战，品牌创新本身是一项创造性、探索性的活动，在创新过程中,自然与风险相伏相倚。许多...

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营销管理|宽容对待失败的企业家

中国崛起的梦想取决于企业细胞，企业的未来取决于企业家精神，勇敢是企业家精神的基石，而社会的宽容是培育勇敢精神的必需品。陈平的走红，源自于他的突然蒸发，或许没有这则新闻，陈平这个普通的名字可能不会为人所知。一年前的陈平，还十分令人羡慕。从与哥哥陈显宝共同创立物流公司“宅急送”，到率领团...

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营销管理|董明珠担心90后开网店有道理吗？

2016年行将过去，要盘点企业圈里的年度“话题女王”，那估计非董明珠莫属：要求格力自造手机“开机画面必须是我”，怒斥人才被挖是“偷人”，在股东大会上发飙，卸任格力集团董事长，给全体员工每月涨薪1000元……她上头条的频次，印证了那句歌词：董小姐，你才不是个没有故...

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