营销与观点_第520页_家居建材动态

营销管理|企业靠什么维持荣耀和基业常青？

企业持续的荣耀和基业常青一直被众人视为楷模，却不知这只是极少数幸运者稀有的光环。长期的荣耀是“非常态”，而经历挫折，乃至覆灭的结局其实才是企业经营的“常态”。在刚刚过去的一年里，全球有很多企业从高点坠落到低点，包括一些曾经在市场上纵横捭阖、风光无限的企业，他们都经历了不同的...

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营销管理|朋友圈“买卖”的甜蜜与哀愁

“我觉得朋友圈代购挺方便的，老朋友帮买东西也不收代购费，而且也不怕是假货。”“朋友圈里开始做买卖的人越来越多了，动不动就刷屏，真是够烦人的……”随着使用微信等社交平台的深度普及，朋友圈代购、开店也越来越红火，但对此，许多消费者的评价却是褒贬不一。老友代购方便多&ldqu...

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营销管理|敬畏之心

在资本的推动下，IP的边界不断拓宽，从文字到电影，再到游戏、玩具，甚至主题乐园。但观点的分歧也横亘在资深电影人和新入局者之间。新入局者为IP这个重新热门起来的概念所着迷，认为IP开发可以涵盖一切，可以迅速拉平他们和传统电影公司之间的经验差距。记者叶雨晨在操作本期封面故事时，遭遇了很大的困惑。我猜她应该...

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营销管理|做一只风口上的猪：跟“综艺电影”学营销

最近冯导炮轰“综艺电影”，人民日报发文批驳冯导是“乌鸦说猪黑”。这个比喻可能不是很恰当，冯导怎么能是乌鸦呢，但是我想说“综艺电影”就是猪，是雷布斯说的“风口上的猪”，而且它可以飞得比乌鸦高。做一只风口上的猪：跟“综艺电影”学营销 “综艺电影...

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营销管理|“卸磨杀驴”真能解决企业之觞吗？

2014年6月，海尔领袖人物张瑞敏近日在出席沃顿商学院全球论坛上提出，海尔完成组织结构调整后，将进一步“瘦身”，提出“外去中间商，内去隔热墙”，预计今年将去掉1万名中层管理者。并表示：“企业里面的中间层就是一群烤熟的鹅，他们没有什么神经，也不会把市场的情况反映进来。所以去年我们...

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营销管理|阻碍企业战略落地的四个原因

只有10%的公司能让战略落地。那么，是什么阻碍了90%的公司战略不能落地呢? 战略的落地到底有多重要?在全球管理咨询公司合益集团(Hay Group)大中华区副总裁蒋安奕看来，“有没有战略已经不再是衡量一家公司好与不好的重要标准之一，而要看战略落地和执行的效果。”基于合益集团的全球调研发现，目前只有10%的...

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营销管理|海闻:培养未来领袖

2014年12月13日下午，在深圳北京大学汇丰商学院七楼的教授休息室，阳光透过落地窗射入室内，美国加州大学戴维斯分校经济学教授胡永泰正在接受采访。几个小时前，他乘坐的飞机刚刚抵达深圳，准备在次日的中国经济学年会闭幕会上发表演讲。一个小时后，当采访接近尾声时，北京大学汇丰商学院院长海闻出现在教授休息室。在...

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营销管理|企业创新要学狐狸

企业该如何创新？面对这个问题世界经济论坛执行董事李-豪威尔有自己的看法，他认为领导者要像狐狸一样，富有远见的进行思考。在我们生活的这个时代，人们之间相互依存、相互关联的程度之深，可谓史无前例。毕竟，全球人口总数已经超过70亿，而据联合国预测，到2025年，人口还将增加近10亿。但我们今天这个高度互联的社...

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营销管理|新知：单身CEO决策更激进

CEO对风险的偏好程度一直是企业评判其能否担当重任的标准之一。沃顿商学院财政学教授尼古拉·罗桑诺（Nikolai Roussanov）在研究了1500家大型公司CEO的婚姻状况数据后发现，CEO的婚姻状况会影响投资决策。他们发现，单身CEO通常更激进，更容易成为风险偏好型决策者，在投资上表现为更高的杠杆率、大量的研发支出...

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营销管理|CIO的创新之道

创新向来有风险，需要消耗大量的金钱和时间。首席创新官CIO 需要在公司里构建起提倡构想、鼓励探索、支持评估和奖励实施的创新环境技术和商业杂志上从来不缺少那些建议你对IT 业务做“创新”的文章。你的CEO 或董事会成员有可能看了其中一篇便追问你是如何为公司实现创新的。这立刻让人想起了托马斯·爱...

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营销管理|我想做成百年老店

对我来讲，2014年最有价值的节点，应该是京东和腾讯的结盟——2014年3月10日，腾讯以2.15亿美元战略投资京东，同时，将旗下的拍拍、QQ网购等业务注入京东。这场结盟我是牵线人。从春节前开始谈的，差不多3个月就定了。腾讯方面主要是和马化腾谈，京东方面主要是和CFO陈生强谈。因为要兼顾双方的利益，更多求同...

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营销管理|麻烦制造者

“我对微软CEO的职位毫无兴趣。”VMware(中文名威睿)CEO帕特·基辛格(Pat Gelsinger)斩钉截铁地对《环球企业家》说。2013年底，业界盛传这位曾经服务英特尔30年的IT老将会成为彼时史蒂夫·鲍尔默(Steven Ballmer)后微软CEO最有力的竞争者。事实证明这一传言并未成真。但这丝毫不妨碍VMware对于微...

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营销管理|耿军：演出产业整合者

在创业者当中，耿军的经历可谓兼具代表性与传奇性。这位深圳市聚橙网络技术有限公司的董事长兼CEO，上世纪90年代初到美国完成医学专业的硕博连读和博士后研究后，却投身互联网创业热潮，先后在美国与中国各创办过一个健康网站。此后，他又在国内家居零售连锁龙头企业香江集团及上海世贸商城担任过多年高管。然而，在...

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营销管理|做先承后传的中国衣裳

用中国的元素、文化和底蕴，杨丽希望做出“中国衣裳”，她的梦想是，通过原创品牌，传承中国的文化脉络，并在审美上与国际接轨，以东方情意引领时尚潮流接受采访时，北京翰香凝服饰公司创始人杨丽长发披散在双肩，头戴棕色圆顶小礼帽，身穿针织短款连衣裙、黑色毛线裤，脚穿橙黄色平底马丁靴。她的穿着与她原...

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营销管理|回到家乡上海“圆梦”是件幸福的事

读书时就听说：金融改变生活，金融可以兴邦，金融可以富民强国。从小学就喜欢数学的我，留学时选择了金融数学起源地—法国。经过努力，顺利获得了金融数学的硕士学位，并通过精算师的考试，成为一名精算师。由此，我的“金融梦”正式开始起航。记者问答问：当初您放弃国外优越环境、丰厚报酬，下决心回国...

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营销管理|阿里的大买家：他为阿里引入了美团与UC

屈田在阿里投资部，负责了几个Case，其中由他引入并参与执行的，最有名的是两个：美团与UC。2013年UC并入阿里，价格超过了50亿美元，而美团，现在的估值大约在80亿美元—这两笔投资，在国内BAT等大公司投资部的经典案例，即便在专业VC里，也是少有的成功案例。屈田堪称阿里的“大买家”。阿里出来创业...

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营销管理|快速成长企业需要的高管特质

高管团队建设是中国所有快速成长企业面临的挑战。高管团队的整体素质不仅决定了企业未来发展的竞争力，也决定了企业自身在资本市场的价值。每个快速成长企业都希望打造一个胜过同行竞争对手的高管团队，但我们最常见到的是高管的动荡和更替，以及高管聘用不慎给企业带来的负面影响。每一个高管的变动给企业带来的不只是...

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营销管理|订单式培养国际化酒店人才

日前，上海第二工业大学与全球酒店行业领军者洲际酒店集团正式签署协议，双方将携手创建洲际酒店集团英才培养学院。该学院旨在以国际化的订单式培养方式，培养既有扎实理论知识，又有实践操作能力的具有国际化视野的高端酒店管理人才。此举满足了中国快速发展的酒店业对专业人才的需求，也是二工大围绕职业导向高等教育...

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