营销与观点_第82页_家居建材动态

营销管理|只用了七步就能建立很强大的战略决策

战略性规划，常常给人带来极深的挫败感，因为它很少会有新变化，现行战略更是常常难以撼动。我们普遍的应对之举，就是变得公开“反科学”—打破系统处理数据的枷锁，寻求公司以外的独立思考，或者干脆采纳网民不落窠臼的即兴发挥。这些办法或许能带来革命性的全新想法，但大多数情况下，它们却没有有效...

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营销管理|“职场社交＋”模式开启：几组数据看懂潜在的商务价值

毫无疑问，职场社交已成红海市场。前有硅谷巨头LinkedIn高调入华，后有本土品牌脉脉强势崛起，老牌厂商Facebook研发测试职场社交产品Facebook at Work，连在社交上屡战屡败的阿里也低调推出钉钉，切入职场社交通话服务。为什么？先来看易观智库最新职场社交报告中的几组数据：职场社交用户以青年用户为主，男性占比为6...

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营销管理|就业有“位”来，企业才有未来

每年5月开始是各大高校的“毕业季”，也成为了应届毕业生的“纠结季”。面对即将毕业的最后几个月，太多选择摆在眼前：考研还是找工作?如果找工作，到哪里去找?找什么样的工作?这些都是摆在毕业生面前的现实问题，职业“迷茫”使得毕业生要想找到人生的第一份工作更为困难。 4月27日，由...

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营销管理|生活与工作平衡是幸福基石

“幸福企业不是企业让渡一部分利益给员工，‘讨好’员工以获得员工的付出，而是企业搭台、员工唱戏，企业与员工一起去创造价值、分享价值”。北京大学管理学博士穆胜说，而要搭建好这个价值平台，企业需要“强激励”，即需要机制制度保障，确保每个人在这个组织平台上能为自己打工、获得...

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营销管理|有趣的公司法务管理学定律

作为一门实践性很强的学科，法务管理学虽然不会摆出一副硬邦邦的学术面孔，但如果没有深厚的理论基础和丰富的实战经验，则作为学院派，你可能会因不接地气遭到实务派的冷遇，而作为实务派，你又可能因没有系统的理论框架受到学院派的鄙视。最好是怀着谦卑的心态，试着走进公司法务管理学的殿堂，你不仅会发现这种新兴跨...

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营销管理|顺势而为：生活服务的革命号角

当零售业、新闻业、制造业这些传统行业一个接一个卷入互联网的变革潮流，并取得划时代意义成果的时候，生活服务业也不可能坐以待毙，他们只待一个时机的到来。所以，当智能机成为男女老少的生活必备品，3G、4G地相继出现，阻拦生活服务行业互联网化的最后一道壁垒，也终被移动互联网的高速发展所击破，此时此刻，生活服...

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营销管理|放弃不是问题难在掌握时机

人生，从来不会是一条道走到黑。每一次的选择，就是对其它选择的放弃。在放弃面前，大多数人总会心生犹疑——吞下去怕是骨头，吐了担心是肉。畅销书作家佩格·斯特里普和心理治疗师艾伦·伯恩斯坦通过《放弃的艺术》向我们表明：一味地坚持并不一定能解决问题或取得成功。为了让人生的意义得到淋...

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营销管理|这是个打劫的时代你还在谈流程

商业乱世，一切都在快速变化，而相对稳定的战略和组织，根本无法及时做出反应，只有人，才可能根据前线的炮声和战火，即时判断、快速反应。无论进攻还是防卫，人才再次成为了首要的依靠和指望。这是个打劫的时代。房多多以移动互联网+的模式打劫传统的房地产中介蛋糕。该公司联合创始人兼CTO李建成此前是腾讯的深圳研发...

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营销管理|论削减成本的好与坏以及丑陋的一面

专门从事节约开支的那些人会恰如其分的告诉你，你每一美元的销售收入只有很小的一部分能转化成利润。但是你省下的每一美元却可以直接转化成盈利。节省成本的动机，可以是为了让产品或者服务定价更具竞争力，可以是为了改善财务状况，也可以是为了更好地服务顾客。这项决定从来都不会简单。最好谨慎，千万不要犯下我在下...

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营销管理|“朋友圈广告”为何没那么恶心

朋友圈在同一时间段，针对不同人群，发布了宝马、vivo、可口可乐在内的三个广告。人民群众的普遍反馈是：普遍不反感，大多效果好，少数玩得high。原本业内人士预测广告会极大的伤害微信的用户体验，但至少从现在看来，第一波广告基本没有伤害用户体验；宝马和vivo负责marketing的朋友说，相关的市场指标（百度指数、公众...

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营销管理|企业，需要建设狼文化还是德文化？

和世界任何一个地方的企业家相比，中国的企业家更愿意将企业的经营和战争、政治相提并论，在他们眼里，企业经营就是一场战争、就是政治斗争。没有人去研究这个现象背后的内在本质。企业家的这个心态一方面与中国人心中好斗的性格有关，一方面可能和他们生存的环境有关。企业，需要狼文化还是德文化？中国人创造了围...

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营销管理|华尔街高管薪酬：高是有道理的

英国保诚集团CEO谭天忠离职的消息一经传开，该公司市值旋即缩水近20亿美元，而其新东家瑞士信贷的股价则飙涨7%。与上述数字相比，谭天忠高达1300万美元的薪酬似乎不算什么。在人才竞争白热化的今天，人们应该更加关注华尔街金融高管对公司和股东所做的贡献，而不是孤立地揪住他们的薪酬不放。银行家的薪酬一直受到满怀妒...

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营销管理|沙漠里的商队

从前有两个商队准备出门经商，但因人数众多，为了避免秩序混乱，两队的领队就商议分组出发。其中一位很有智慧的领队说：既然要分组出发，我让你先选择。另一位领队心想：如果先出发，运送货物的牛只便可以先吃到一路上的青草。而且到达目的地后，就可以先做生意，便决定选择先走。第二队的人感到很不满，觉得好处都被...

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营销管理|创新改变世界

这是一个新时代，一个创新的时代，一个软件颠覆全世界的时代。100年前，熊彼特发出“创新是经济真正主题”的论断。当人类身处知识经济中，各种曾经主流的经济学理论都难以为继时，正如彼得.德鲁克评论的，“如果不是后续30-50年，那就是整个世纪，熊彼德而非凯恩斯将重塑人类的经济思考，并为经济理论和...

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营销管理|罗永浩告别“老罗

与“工匠精神”相比，锤子科技更像是出于罗永浩情怀的精神产物，但是，贩卖情怀者，终为情怀所伤，并由此丧失信誉和口碑，再图东山再起，将会无比艰难。他为赢付出过一切，以追求人生价值和个人体验最大化。他是按自己喜欢的方式工作、生活的“老罗”。他是罗永浩。智慧、勇敢、自信、幽默，妙语生...

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营销管理|顾客是上帝，混乱概念下的疯狂营销

顾客手里有什么？钱，这是企业的命根子。投入那么多资金，操了那么多心，不就是为了掏顾客口袋中的钱嘛。一个小伙子，狠命追求一个姑娘，只为了她的丰盛嫁妆，而嘴里的甜言蜜语，表现的热情似火，都只为把嫁妆迎娶到家。对于只图赚钱的企业而言，顾客口袋的钱，就是他想要的嫁妆，至于顾客的人、顾客的心，都只是逢场作...

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营销管理|员工为什么不喜欢培训？

当企业发展到一定规模，培训就显得非常重要，很多企业会成立专门的培训机构，还有一些更具规模的企业会成立自己的“大学”，专注于公司内部员工的培训、提升等等。企业的这些行为从员工关注自身成长的需求来讲，非常之好，但事实上，很多情况下，我们看到很多员工对培训是抱抵触情绪的，或者是表面上遵从、参...

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营销管理|公司里最傻的人是谁？

引言：管理者是做造钟的人，而不是钟。有一位朋友在给我的来信中写道，他是一名公司经理，目前正在领导一个项目，但团队里有人抱怨说他是个“事必躬亲的上司”。这位朋友觉得下属说得虽然有道理，但他依然经常会在细枝末节上对他们进行指导。他问我该如何给下属自由度以及应该给多少？在印象笔记(Ever note)...

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营销管理|优衣库办不到的

中国供应商人力成本逐渐提高，以及由此引发的一些管理风险，或许会让服装品牌加快向其他国家转移。优衣库正面临一场品牌危机：它的供应商出现了问题。1月11日，香港民间团体大学师生监察无良企业行动(以下简称SACOM)发布了一篇调查报告：位于广东的两家优衣库供应商存在着超时劳动等问题。报告指出，为优衣库提供商品...

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营销管理|大单品还是战略新品？

大品是如此与众不同且意义非凡，那么它与这几年很多专家和学者热炒的“战略新品”和“大单品”又有什么区别呢？大单品撑起一片天大单品是单品策略的大型化，其目的是靠单品特别是大单品这个独苗来撑起一片天，成就企业的破局之势或扭转企业的颓势。曾经的案例有很多如雷贯耳的品牌，如可口...

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